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电商产品主图视频的拍摄与制作

日期:2020-11-12 13:42:10 / 人气:216

基于互联网信息技术的发展背景,电子商务的发展为消费者创造了随时随地进行线上购物的良好条件,对于促进我国消费市场的发展有着积极的推动作用。而且在我国现阶段的电商行业的发展过程中,短视频作为一种新兴的流量运行手段,自诞生之日起就因为其自带话题和流量的特性深受电商行业的欢迎,短视频的出现为我国电商产业的发展带来了新的商机,也为电商产品主图视频的拍摄制作提供了良好的基础,电商产品的主图视频作为短视频在行业领域内发展的重要方式,已经逐渐被广泛地应用到了电商产品的销售过程中,并且主图视频作为电商产品给予消费者的第一印象,在商品成交方面发挥着重要的作用。因此,电商企业在对其产品的主图视频进行拍摄和制作时,一定要着重突出产品的外观和性能,从而在琳琅满目的各种商品中第一时间引起消费者的注意,进而为产品的成交创造良好的条件,从根本上促进我国电商行业以及消费市场的发展。

1、电商产品主图视频的重要性

1.1 对于卖家的重要性

1)主图视频可以有效地增加产品的权重。所谓的权重就是指产品中某一因素或指标相对于产品整体性能的重要程度。而产品权重的增加对产品的销量或者是成交量有着重要的影响。

2)主图视频可以多角度的展示产品性能。电商产品的主图视频涵盖了较为广泛的内容,可以更加全面的、多角度的为消费者展示产品的细节,详细地描述产品的性能,除此之外还能够更加突出电商产品的卖点及功能,从而来有效地增加消费者的停留时长,提高其成交量。

3)主图视频可以充分地提高产品的转化率。自2017起电商产品的主图视频的有效时长就从9秒增加到了60秒,视频时长的增加有效地提高了产品的单品转化率,而且据相关调查显示,我国现阶段的消费市场及消费人群越来越重视电商产品的主图视频内容,有主图视频的电商产品,其单品转化率可以提升20%,搜索排名较前,而且具有主图视频的电商产品在WIFI状态下其视频内容就会自动播放,这对于产品的销量有着极其重要的影响[1]。

1.2 对于买家的重要性

在我国现阶段的消费市场中,消费者在无线端(即线上消费)的消费过程中有两个明显的消费特征,其一是消费随意性较大,其二就是一般不会长时间逗留。而且大多数的消费者都是在地铁上、吃饭中、逛街时以及睡觉前等这些碎片化的闲暇时间来购物,在购物过程中首先会选择观看主图视频,然后再决定是否有耐心看详情,如若产品价格不贵,大多消费者就会觉得没有必要再浪费时间去了解详情,直接看主图视频就可以决定是否要下单,在购物过程中最关心的关键问题己经在产品主体视频中得到了解决,感觉很放心就会直接下单付款,由此可见,电商产品主图视频对于消费者而言是何等的重要。

而我国现阶段的大多电商企业在产品页面设置主图视频的主要目的就是为了博取消费者眼球、吸引顾客点击、突出产品卖点、表现产品细节、展示促销信息、体现产品追压迫数据以及刺激消费者下单等,因此,电商产品的主图视频在无线端发挥着重要的作用[2]。

2、电商产品主图视频的拍摄

2.1 主图视频拍摄时需注意的问题

1)对于服装类主图视频的拍摄,在拍摄过程中主要的拍摄人员首先要采取近景拍摄的方式,以此来有效地突出服装的细节特点,而且在拍摄过程中模特要对服装的整体设计进行充分地诠释,以此来更好地向消费者展示服装的整体感觉。除此之外还要选择在同一场景中进行拍摄,而且对于颜色要有严格地控制,主打一两个颜色即可,这样不会对消费者造成强烈的视觉冲击,从而有效地避免消费者出现逆反心理。

2)对鞋包类主图视频进行拍摄时,首先针对鞋子等产品的拍摄,具体拍摄时推荐使用脚模,而且还要只针对膝盖以下的部位进行拍摄,以此来重点向顾客展示产品细节,不会造成喧宾夺主现象的出现;也可将鞋子放在专业的拍摄转盘上,360°无死角的进行产品展示和整体体现。对于包包等产品的拍摄问题,应将拍摄重点放在包包的功能及特点展示上面,直观的对包包的细节及材质进行展示,以此来激发消费者的购买欲望,提高产品的成交率[3]。

3)对于电子、功能以及创意类产品的拍摄,电子产品着重注意其操作过程以及外观的拍摄;功能类的产品如置物架、梳妆盒等需要重点拍摄其安装过程及实用性功能等;除此之外,对于创意类的产品,拍摄人员除了要更好地展现产品外观以外,还对产品自身的创意特点进行充分地体现,其具体操作方法等内容也是拍摄过程中需要注意的问题。

2.2 电商产品主图视频的拍摄技艺

1)拍摄要求

在我国现阶段的电商产品拍摄过程中,要想充分地体现产品的外观、功能、特点以及细节,就要在具体的拍摄过程中做到平、准、稳等三点基本要求。①平。平具体就是指要将摄像机保持在水平状态,这样拍摄出来的影像才不会产生歪斜,其具体做法就是让画面在取影器内保持平衡状态。②准。其大多是指摇、甩镜头时起幅和落幅要准,且一次到位,不能在实际的拍摄过程中晃来晃去的找落幅。③稳,即画面稳定,拍摄时不要因为变焦而出现模糊不清的现象[4]。

2)拍摄场景

主图视频作为我国现阶段电商平台中最常见的产品展现手段,其具体就是展示产品以及功能演绎为主。以拍摄服装为例,关于拍摄场景的选择,首先要确保拍摄背景的简约化和合理化,因为拍摄背景就像是人们的形象一样,第一感觉很重要,在具体的拍摄过程中,拍摄人员一定要注重服装全身效果的展示,从而来加强服装的代入感,拉近与消费者之间的距离,让受众目标在看到产品主图视频时脑海中就能够想象出自己穿上时的效果,以此来更好地向消费群体展示产品特性。其次,对于拍摄的场景要选择干净明亮的,最好在室内放一些盆栽、道具等进行场景美化,以此来提高拍摄效果[5]。

3)拍摄技巧

对于拍摄技巧的运用,拍摄人员对多镜头进行体现时,要严格控制好拍摄角度和镜头选择,做到不重复使用相近的镜头,比如可以分别采用远景和近景的拍摄方法,从而来让画面分别从不同的方向及角度切入,注重对产品的外观和细节进行展现,以此来提高视频拍摄的专业性和科学性。在对产品细节进行展示时,不要单纯的进行外观展示,最好能够格外地突出设计亮点,以此来在第一时间吸引受众人群,提高产品点击量和收藏加购率,有效地激发消费者的购买欲望,从根本上促进电商产品销量以及成交量的提高。

3、电商产品主图视频的制作

3.1 主图视频制作时需注意的问题

在我国现阶段的电商产品销售过程中,主图视频作为展现产品信息的重要手段,其不仅可以全面的、多角度的向消费者展示产品的细节,以及详细地描述产品的性能,还能够有效地突出电商产品的卖点及功能,从而来增加产品的单品转化率,提高其成交量[6]。因此,电商企业在制作产品的主图视频时,对于制作过程中需要格外注意的问题主要体现在以下几个方面:

1)控制视频时长。虽说我国电商产品的主图视频自2017年起就将9秒的视频时长延长到了60秒,但是在当前的电商产品主图视频的制作过程中,不一定非要做够60秒。因为现阶段的消费者大多都是利用碎片化的闲暇时间来进行线上购物的,他们对于60秒的主图视频根本没有耐心去观看,而电商产品主图视频的整个时长中最重要的就是前15秒,如若前15秒无法吸引消费者驻足观看,剩余的45秒就会变得毫无意义。因此,电商企业在进行产品主图视频的制作时,一定要尽量将主图视频控制在30秒的时长内,从而来有效地提高主图视频的内容质量。

2)控制视频尺寸。电商企业在对其产品主图视频进行制作时,要有效地将视频尺寸控制到1:1或者是16:9,这样有利于产品视频被多个内容入口(例如猜你喜欢以及有好货等)拿过去展示,从而增加电商产品的曝光率。

3.2 电商产品主图视频的制作方法

在我国现阶段的电商产品的销售过程中,在产品详情的主图位置放置一个有时长限定的短视频,不仅可以有效地代替产品详情页面安静的产品图片,还可以对产品的各个方面进行良好的体现。消费者在购物过程中,通过多种渠道进入产品详情页,而产品详情页做为消费者了解产品最重要、也是最后一道“防线”,它对于电商产品的单品转换率以及总体销售额和成交量有着直接的影响[7]。

1)专业制作

我国当前的电商企业在进行产品主图视频的制作时,大多都会找专业的制作团队及公司来进行视频制作,因为专业的制作方法可以有效地提高主图视频的制作质量和制作效率,从而来保障电商产品主图视频的专业性和技术性,但是对主图视频进行专业制作时,有一个根本的缺陷就是其操作技术繁琐、制作周期较长以及其制作成本较高。

2)自主实拍制作

自主实拍制作时现阶段电商产品主图视频制作方法中最简单也是最“原始化”的一种制作手法,其主要就是指电商商家利用手机、相机等具有摄像功能的拍摄工具开对电商产品的主图视频进行拍摄和制作,但是这种采用这种制作方法制作出来的主图视频的画面质量一般都得不到有效地保障,画质较差,而且在拍摄的过程中无法较好的把控拍摄时间和掌握拍摄角度,对于产品细节做不到充分地展示,以及其拍摄效果不但对单品转化率起不到任何作用,严重时开可能影响产品的销量,此种方法只适用于有一定拍摄技术的电商商家[8]。

结语

在我国现阶段电商企业的运营过程中,随着短视频的兴起和发展,为我国电商产品的销售带来了新的发展机遇。主图视频作为电商产品吸引流量以及访客的重要手段,在产品简介中占比较大且发挥着十分主要的作用。而且电商产品的主图视频相比于图片而言对于消费者更有说服力,可以为消费者呈现一种简单、新颖的产品形象,从而来吸引消费者眼球、提高成交率。

标签: 电商设计